Ngành quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam đang đứng trước một bước chuyển mình mạnh mẽ với sự ra đời của Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo, chính thức có hiệu lực từ ngày 01 tháng 01 năm 2026. Văn bản pháp lý mới này mang đến nhiều quy định cập nhật, chi tiết và chặt chẽ hơn, đòi hỏi các doanh nghiệp, đơn vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo và các bên liên quan phải nhanh chóng nắm bắt để triển khai hoạt động một cách hợp pháp, hiệu quả và chuyên nghiệp.
Bài viết này sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quan, chuyên sâu và cập nhật nhất về Luật quảng cáo ngoài trời năm 2025, giúp bạn đọc hiểu rõ những thay đổi cốt lõi, các quy định cần đặc biệt lưu tâm và hướng dẫn chi tiết để tuân thủ đúng pháp luật, tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo trong bối cảnh mới.
1. Siết Chặt Quy Hoạch và Cấp Phép: Hướng Tới Sự Hiện Đại và Văn Minh
Một trong những điểm nhấn quan trọng nhất của Luật quảng cáo ngoài trời sửa đổi lần này là việc siết chặt công tác quy hoạch và cấp phép, nhằm đảm bảo tính thẩm mỹ, an toàn và phù hợp với cảnh quan đô thị.
- Quy Hoạch Chi Tiết và Công Khai: Các địa phương sẽ có trách nhiệm xây dựng và công bố công khai quy hoạch quảng cáo ngoài trời, xác định rõ vị trí, kích thước, chủng loại và số lượng các phương tiện quảng cáo được phép lắp đặt trên địa bàn. Điều này tạo ra một hành lang pháp lý rõ ràng, minh bạch, giúp doanh nghiệp dễ dàng hơn trong việc lựa chọn vị trí và hình thức quảng cáo.
- Thủ Tục Cấp Phép Rõ Ràng Hơn: Luật mới quy định chi tiết về hồ sơ, trình tự và thủ tục cấp giấy phép xây dựng công trình quảng cáo. Đặc biệt, đối với các biển quảng cáo tấm lớn (billboard, pano) độc lập hoặc gắn vào công trình có sẵn với diện tích lớn, việc xin giấy phép xây dựng là yêu cầu bắt buộc.
Lưu ý: Doanh nghiệp cần chủ động cập nhật quy hoạch quảng cáo tại địa phương nơi dự định triển khai để đảm bảo tính pháp lý cho công trình của mình.
2. Quy Chuẩn Kỹ Thuật Chi Tiết Cho Từng Loại Hình Quảng Cáo
So với các quy định trước đây, Luật quảng cáo ngoài trời 2025 đi sâu vào việc ban hành các quy chuẩn kỹ thuật cụ thể cho từng loại hình phương tiện, từ biển hiệu, hộp đèn đến màn hình LED và quảng cáo trên phương tiện giao thông.
- Kích Thước và Vị Trí Lắp Đặt:
- Biển Hiệu: Quy định rõ về chiều cao, chiều ngang tối đa của biển hiệu ngang và dọc, đảm bảo không vượt quá mặt tiền và chiều cao của tầng nhà nơi đặt biển.
- Bảng Quảng Cáo: Có quy định cụ thể về kích thước tối đa, độ nhô ra so với mặt tường và số lượng bảng được phép lắp đặt trên một công trình.
- Băng Rôn (Banner): Thời gian treo băng rôn được quy định chặt chẽ, không quá 15 ngày, nhằm tránh tình trạng treo tràn lan, gây mất mỹ quan đô thị.
- Quảng Cáo Trên Phương Tiện Giao Thông:
- Diện tích quảng cáo không được vượt quá 50% diện tích mỗi mặt được phép quảng cáo của phương tiện.
- Nghiêm cấm dán quảng cáo ở mặt trước, mặt sau và trên nóc xe, cũng như không được che khuất tầm nhìn của người lái và các biển báo an toàn.
- Màn Hình LED Ngoài Trời:
- Không được sử dụng âm thanh để tránh gây ô nhiễm tiếng ồn.
- Phải tuân thủ các quy định về độ sáng và thời gian hoạt động để không ảnh hưởng đến an toàn giao thông.
3. Nội Dung Quảng Cáo: Đề Cao Tính Minh Bạch và Trách Nhiệm
Luật mới tiếp tục nhấn mạnh tầm quan trọng của nội dung quảng cáo, yêu cầu sự trung thực, rõ ràng và không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
- Ngôn Ngữ Thể Hiện: Tiếng Việt phải được ưu tiên sử dụng. Trong trường hợp có sử dụng tiếng nước ngoài, khổ chữ phải đặt bên dưới và không quá ba phần tư khổ chữ tiếng Việt.
- Thông Tin Bắt Buộc: Sản phẩm quảng cáo phải thể hiện rõ tên, địa chỉ của người thực hiện quảng cáo.
- Trách Nhiệm của Người Chuyển Tải Sản Phẩm Quảng Cáo: Lần đầu tiên, Luật mới quy định rõ trách nhiệm của những người có ảnh hưởng (KOLs, Influencers) khi tham gia quảng cáo, yêu cầu họ phải kiểm tra thông tin sản phẩm và thông báo rõ ràng về nội dung quảng cáo.
4. Hướng Dẫn Doanh Nghiệp Thích Ứng và Tuân Thủ
Để hoạt động hiệu quả và tránh các rủi ro pháp lý, các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời cần lưu ý:
- Nghiên Cứu Kỹ Lưỡng Luật Mới: Chủ động tìm hiểu và nắm vững các quy định của Luật quảng cáo sửa đổi và các văn bản hướng dẫn thi hành.
- Cập Nhật Quy Hoạch Địa Phương: Thường xuyên theo dõi và cập nhật thông tin về quy hoạch quảng cáo tại các tỉnh, thành phố.
- Rà Soát Lại Các Hợp Đồng: Đối với các hợp đồng quảng cáo dài hạn, cần rà soát và điều chỉnh lại cho phù hợp với quy định mới.
- Tư Vấn Pháp Lý Chuyên Sâu: Khi gặp các vấn đề phức tạp, doanh nghiệp nên tìm đến sự tư vấn của các đơn vị luật sư chuyên về lĩnh vực quảng cáo để được hỗ trợ.
Sự ra đời của Luật quảng cáo ngoài trời 2025 là một bước tiến quan trọng, góp phần đưa ngành quảng cáo Việt Nam phát triển theo hướng chuyên nghiệp, minh bạch và bền vững. Việc tuân thủ nghiêm túc các quy định không chỉ giúp doanh nghiệp tránh được các chế tài xử phạt mà còn khẳng định uy tín và trách nhiệm xã hội, xây dựng niềm tin với khách hàng và cộng đồng.